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在此環境下 怎能不漲價

2017年1月5日   閱讀:

漲還是不漲,現在看來已經是一個偽問題。家電行業尤其是大白電領域在過去二十多年的發展史上并非沒有出現過漲價的風潮,但是從來沒有哪一次像當下的漲價潮讓人如此迫不得已而倍感糾結。事實上,從整機產品的市場角度講,支撐漲價的因素并不充分,內銷市場已經進入了存量競爭階段,需求短期內難現規模化增長。
從某種程度上說,深陷激進價格競爭泥淖的白電產業的確需要漲價來緩解生存發展的壓力,只是出于競爭博弈的考慮,企業總是忌諱上調價格。然而,現在卻不得不漲價,現階段家電行業爆發出來的漲價潮流,并非是市場導向下的結果,而是在當前這種特殊階段的產業環境下,受成本推動不得不做出的一種選擇。

嚴厲環保政策催化多種材料價格暴漲

環保不僅僅是家電產品技術研發和升級的方向,也是整個社會發展的趨勢。最近一段時間,宏觀層面加大了對污染物質排放的整治力度,實施了極其嚴厲的環保政策,中央派設了環保督查組在多個省份開展相應的治污工作。
這對家電產品的大量原材料、外包裝、部件的上游企業帶來了直接的影響。筆者了解到,國內多家PC塑料廠、PCB線路板生產企業、氧化廠、噴涂企業、泡沫及外包裝工廠停產待檢。
一位家電企業的相關負責人向筆者倒苦水,現在許多企業是捧著大把現金都買不到原料、部件或外包裝。上游領域內的供求矛盾因為環保要求提高而實現了大反轉,供不應求的局勢下,漲價就成為了必然結果。
更為重要的是,為了執行嚴格的環保標準,上游工廠必須添置處理設備,由此而帶來的龐大的費用投入都需要在整機企業層面消化,而且,短期內環保改造的工作還難以完成。
成本上漲和部件、原料供不應求的局面還將延續較長的一段時間,整機企業所面臨的成本壓力只增不減,在這種態勢下,整機企業能夠進行成本消化的辦法并不多,漲價則是最有效也是最直接的方式。

 大宗原材料供應價格飆升

以銅、鋁、鋼鐵等為代表的大宗物品原材料的價格在過去兩個多月內的陡然上漲打亂了家電產業的產供銷節奏,也推動了家電企業生產成本在短期出現了大幅增長。
事實上在今年的10月份之前,國內外的銅、鋁、鋼鐵等材料的價格一直非常穩定,相對于歷史性高峰階段,近年來這些材料的價格處于較為合適的區間內,給家電企業的成本控制和價格策略的制度,留存出了一定的空間,只是,從今年的10月份開始,多年來處于相對低位徘徊的銅價、鋁價幾乎是不約而同地再次攀升,而且,上漲的幅度都很大。
據公開的數據顯示,10月份期銅的每噸單價都在4萬元以下,至12月初時,已經飆升至每噸5萬元的附件,最高漲幅超過了30%。鋁價走勢如出一轍,10月份在13000元每噸,兩個月之后攀升到了15000左右。與此同時,鋼鐵的價格也呈暴漲之勢,環比漲幅在30%以上。
壓縮機、銅管等部件企業在這方面率先感知到了原材料價格的變動,正如某壓縮機企業的供應鏈負責人所戲稱的那樣:“你家的保姆總會比你早知道菜價的走勢。”空調企業受銅、鋁、鋼鐵等材料成本上升的沖擊最為直接。筆者獲悉,12月底前,多個主流品牌即將上調產品供給價格。
冰箱的價格比空調的變動來得要早些,數月之前黑白料的供應價格早就出現了爆發式增長,而且,還供不應求。冰箱的產能受制于發泡,而黑白料是發泡的基礎原料。最近一段時期內,大多數冰箱企業因為采購不到足夠的黑白料,生產處于饑餓狀態,這對國內冰箱市場的整體發展、產能釋放、出口拓展都帶來了嚴重的影響。
流動性過剩意味著漲價是一出連續劇

成本壓力持續過大之下,漲價是很好的釋放方式,家電行業此次爆發出來的集體性漲價行為,是成本急速上升是直接原因。結合當前國內宏觀經濟的各種關鍵指數看,即便是沒有原材料成本的增長和環保嚴厲政策下的上游供給困難,后期家電市場出現漲價也是大概率事件。
多年以來,我國宏觀經濟備受流動性過剩的困擾,據公開的數據顯示,11月份貨幣供應量再增長,M2(廣義貨幣量)同比增長11.5%。同時,11月份的CPI升幅至2.2%。過去幾個月,制造業PPI指數均穩定在50%以上。通過這些數據不難發現,物品價格上升符合宏觀數據的演繹趨勢。
早在今年5月份之前,國內空調市場就出現了一波漲價潮,從連續兩年的價格戰泥淖中脫身而出。各種原材料價格的增長和宏觀層面上的數據變化,也給家電企業在漲價上提供了利好條件。
站在長遠發展的角度,之前國內家電市場的價格偏低,多數企業都是圍繞著價格競爭打造而進行資源配給。漲價,有利于企業改善經營結構,重塑價格體系。盡管制造企業背負著沉重的成本壓力,盡管此波漲價熱潮是成本推動型,但是,正如硬幣的兩面性一樣,對于整機制造企業而言,也是一種契機。關鍵是,如何在市場競爭博弈的過程中做到結構性的均衡。
不得不提一句的是,就眼前與家電相關的各領域的態勢來看,漲價才剛剛開始,一出連續劇,僅僅是播放了一個序幕。

 
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